La batalla del algoritmo: La increíble diferencia de gasto en redes sociales de Kast frente a Jara
Un análisis detallado de las campañas digitales de los candidatos presidenciales en Chile revela una abrumadora disparidad en la inversión entre José Antonio Kast y Jeannette Jara.
Según un estudio de la agencia SOUL, citado por Noticias Los Ríos, Kast invirtió un total de $250.462.986 en anuncios digitales a lo largo de toda la contienda electoral, triplicando los $75.102.640 desembolsados por Jara. Esta brecha se acentuó en la segunda vuelta, donde el gasto de Kast ($82.7 millones) casi cuadruplicó al de Jara ($22.6 millones).
La plataforma Google Ads fue el principal campo de esta batalla digital. De acuerdo con datos del Centro de Transparencia de Anuncios de Google recogidos por Radio Biobío, Kast destinó $425.250.000 en 470 anuncios en el buscador. En contraste, la inversión de Jara en la misma plataforma fue de $96.500.000, distribuida en 664 anuncios, configurando una diferencia superior a los $328 millones.
Las estrategias de segmentación geográfica también fueron divergentes. Mientras Jara optó por una distribución amplia, invirtiendo significativamente en comunas como Quillota y San Antonio, Kast focalizó gran parte de sus recursos, especialmente en la segunda vuelta, en regiones del norte del país.
En cuanto a formatos y audiencia, los datos muestran enfoques distintos. La campaña de Kast en Google se basó principalmente en imágenes (65,4%), seguido de video (32,8%). Jara, en su segmento principal, también priorizó imágenes (62,7%), pero bajo su marca "Jara Román" destinó el 97,2% a video. Demográficamente, Jara enfocó el 76,8% de su inversión en el rango de 40 años, mientras que Kast apuntó de manera más amplia a personas de 35 a 40 y 60 a 65+ años.
Expertos consultados por Noticias Los Ríos, como Oscar Marcos de SOUL, subrayan que estas elecciones confirmaron que "se juegan a través de los algoritmos", requiriendo estrategias inteligentes de segmentación y contenido. La abultada diferencia de inversión, particularmente en Google Ads, y los distintos enfoques tácticos delinean cómo la comunicación digital se ha consolidado como un pilar central y desigualador en la contienda presidencial.
