Discover Puerto Rico, la organización privada encargada de la promoción de la isla como destino turístico, ha anunciado oficialmente el lanzamiento de su nueva campaña denominada 'Parranda Mode: ON'. Esta iniciativa estratégica busca atraer a visitantes internacionales y locales, invitándolos a sumergirse en las festividades más emblemáticas del archipiélago. La campaña tiene un horizonte temporal extenso, ya que se extenderá hasta el 9 de febrero de 2027.
El concepto creativo de 'Parranda Mode: ON' encuentra su inspiración en las parrandas, una de las tradiciones más arraigadas y distintivas de la cultura puertorriqueña. Las parrandas consisten en visitas musicales sorpresa, una práctica donde grupos compuestos por decenas de personas se desplazan hacia las residencias de amigos o familiares portando diversos instrumentos musicales. Durante estos encuentros, los participantes interpretan canciones navideñas tradicionales, convirtiendo el acto de visitar en una celebración colectiva y espontánea.
Sobre la esencia de esta tradición, Moreno destacó en un comunicado que la característica principal de una parranda es la rapidez con la que el anfitrión deja de ser un simple espectador. Según explicó, en cuestión de poco tiempo, la persona visitada termina cantando, compartiendo platos de comida y formando parte integral de la celebración. Bajo esta premisa, hizo un llamado a los viajeros para que visiten Puerto Rico y experimenten personalmente este espíritu festivo.
Desde el punto de vista económico, Discover Puerto Rico ha presentado proyecciones optimistas sobre el impacto del turismo en la economía local. Según los datos suministrados por la organización, el gasto directo de los visitantes en la isla podría alcanzar la cifra de 9.500 millones de dólares durante el presente año. Esta cifra representaría un incremento del 6,5 % en comparación con los 9.000 millones de dólares generados por este mismo segmento durante el año 2025.
La propuesta turística no se limita únicamente a las parrandas, sino que abarca un calendario festivo extenso que se prolonga hasta bien entrado el año siguiente. Entre las celebraciones más destacadas se encuentran el Día de los Reyes Magos, las festividades conocidas como Las Octavitas y las tradicionales Fiestas de la Calle San Sebastián en San Juan. Asimismo, la campaña resalta que el Carnaval de Ponce, que se celebra en el mes de febrero, constituye otra oportunidad fundamental para que los turistas experimenten el arte, la música y las diversas celebraciones comunitarias de la isla.
Jorge Pérez, director ejecutivo de Discover Puerto Rico, enfatizó que las tradiciones de la isla funcionan como una invitación abierta a la participación activa. En sus declaraciones, Pérez señaló que los viajeros tienen la oportunidad de interactuar con los artesanos que crean las máscaras de vejigante, conocer las historias y secretos detrás de los platillos típicos de la temporada navideña y disfrutar de la música, elemento que actúa como eje unificador de las comunidades puertorriqueñas.
Para garantizar un alcance global, la campaña 'Parranda Mode: ON' contará con integraciones especiales en eventos de alta visibilidad. Este jueves, la promoción de las celebraciones puertorriqueñas estará presente en los Latin Grammy. Además, la estrategia incluye la participación en momentos icónicos de la temporada en Estados Unidos, tales como el Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy's, que comienza a finales de noviembre, y el tradicional encendido del árbol de Navidad en el Rockefeller Center de Nueva York.
Finalmente, la organización ha apostado por el contenido digital para diversificar su alcance. A través de YouTube, se lanzarán las series 'Artisans Hands' y 'Boricua Friend', las cuales permitirán a la audiencia descubrir la isla desde perspectivas locales. Este contenido, centrado en la artesanía y la influencia de la diáspora, será compartido a través de los canales sociales de Discover Puerto Rico durante los meses de noviembre y diciembre, complementando así la oferta presencial y televisiva de la campaña.
