El escenario electoral en Brasil está experimentando repercusiones directas derivadas de las políticas económicas externas, específicamente debido al denominado "tarifaço" o aumento de aranceles impuesto por los Estados Unidos. Según un análisis detallado realizado por la agencia de datos AP Exata, estas medidas han generado un impacto medible en la percepción pública de figuras clave de la política brasileña, afectando de manera predominante la campaña del senador Flávio Bolsonaro, miembro del Partido Liberal (PL).
Sergio Denicoli, CEO de AP Exata, explicó en declaraciones al medio WW que existe una influencia directa de la situación en Estados Unidos sobre las elecciones en Brasil. Para llegar a esta conclusión, la agencia llevó a cabo un exhaustivo monitoreo de datos en redes sociales, donde se pudo observar una divergencia clara en la tendencia de menciones entre los principales actores políticos analizados.
Los datos recopilados por AP Exata revelan que, durante el periodo de estudio, el presidente Luiz Inácio Lula da Silva, del Partido de los Trabajadores (PT), ha logrado mantener una estabilidad en su imagen digital. En contraste, la situación de Flávio Bolsonaro es distinta: el senador registró una caída de 2.3 puntos porcentuales en las menciones positivas dentro de las plataformas sociales.
De acuerdo con el análisis de Denicoli, este desgaste no es accidental, sino el resultado de una estrategia narrativa implementada por el sector de izquierda. Según el analista, los adversarios políticos han logrado asociar la figura de Flávio Bolsonaro con el impacto negativo del "tarifaço". Además, han explorado y explotado temas cotidianos y populares, como el sistema de pagos PIX, construyendo un relato en el que se sugiere que la familia Bolsonaro se opondría a dicho sistema de pagos. Denicoli señaló que este discurso ha resultado ser "muy fácil" de procesar y, por lo tanto, ha sido rápidamente absorbido por los usuarios en las redes sociales.
Un punto crítico del análisis de AP Exata se centra en la asociación temática de los precandidatos. La agencia identifica qué asuntos aparecen vinculados a cada nombre en las publicaciones. Los resultados del mes de julio muestran una conexión significativa con el expresidente estadounidense Donald Trump. En el caso de Lula, el nombre de Trump apareció en el 27% de las publicaciones que lo mencionaban. Sin embargo, para Flávio Bolsonaro, esta asociación fue mucho más fuerte, presentándose en el 40% de las menciones.
Para Denicoli, esta vinculación es un factor determinante y perjudicial. El analista sostiene que la asociación de un político brasileño con Donald Trump no es bien recibida por el electorado moderado. En sus palabras, Trump no goza de una buena imagen ni siquiera en su propio país, y mucho menos en Brasil, donde carga con una negatividad considerable debido a la percepción de que defiende exclusivamente sus propios intereses.
Es precisamente este segmento de votantes moderados el que tiene mayor peso en las disputas de narrativas en las redes sociales. En el contexto actual del "tarifaço", este sector se ha mostrado más favorable a la figura de Lula, alejándose de las opciones asociadas al trumpismo.
Al analizar si estas narrativas podrían equilibrarse con el tiempo, como ha sucedido en otros eventos políticos —como el caso Master, la crisis en Venezuela o el conflicto en la Franja de Gaza—, Denicoli introdujo el concepto de "dominancia narrativa". Este concepto sugiere que el impacto final de un tema no depende solo del hecho en sí, sino de quién logra tener mayor volumen de voz en las redes y quién consigue formar la opinión pública de manera más efectiva.
Como ejemplo de cómo se puede revertir una narrativa, Denicoli mencionó la circulación de una fotografía de Flávio Bolsonaro junto a Luiz Phillipi Machado de Moraes Mourão, conocido como el "Sicário" y cómplice de Daniel Vorcaro. En aquel episodio, el analista observó que la derecha logró sustituir rápidamente la dominancia narrativa que inicialmente tenía la izquierda, anulando así los efectos negativos de la imagen.
Sin embargo, el CEO de AP Exata advierte que el caso de la taxación y los aranceles es considerablemente más complejo. A diferencia de un escándalo puntual o una fotografía, el tema impositivo afecta directamente la economía y el bolsillo de los ciudadanos, generando una insatisfacción real entre los moderados. Esta naturaleza material del problema hace que sea mucho más difícil para Flávio Bolsonaro revertir el desgaste de su imagen y recuperar la confianza del electorado moderado.
