La institución financiera BBVA informó este miércoles que el impacto de la Copa del Mundo 2026 sobre el consumo privado en México durante el mes de junio resultó ser "limitado y heterogéneo". De acuerdo con el análisis presentado por su brazo de investigación, BBVA Research, el evento deportivo no logró generar un repunte generalizado de la demanda en el país, evidenciando que el impulso observado en sectores específicos no fue suficiente para contrarrestar la tendencia general de gasto de los hogares.
El reporte técnico señala que el gasto de las familias mexicanas mantuvo una tendencia débil a pesar de la coyuntura generada por el torneo. Esta situación se refleja en el Indicador de Consumo Big Data de la entidad financiera, el cual revela que el consumo privado experimentó un retroceso del 0.2 por ciento en términos mensuales durante junio. La situación es más pronunciada al analizar el dato interanual, donde se registró una contracción del 4.9 por ciento en comparación con el mismo mes de 2025. Este resultado representa la quinta caída consecutiva que registra el consumo en lo que va del año 2026.
El análisis de BBVA Research profundiza en la naturaleza desigual de este impacto, describiéndolo como un dinamismo sectorial que no logró revertir la desaceleración general. Si bien las actividades vinculadas a la Copa del Mundo favorecieron temporalmente a ciertos rubros, el efecto no se distribuyó de manera uniforme en la economía. Los sectores más beneficiados fueron el entretenimiento y algunos servicios asociados a la infraestructura y la construcción, los cuales experimentaron un impulso puntual debido a la organización y el desarrollo del evento.
En términos detallados, el sector de servicios de entretenimiento fue el gran ganador del periodo, registrando un crecimiento mensual del 16.5 por ciento y un incremento del 24.8 por ciento respecto a junio de 2025. Este avance representa el mayor crecimiento mensual registrado para este rubro desde el pasado mes de octubre. Sin embargo, este crecimiento contrastó drásticamente con el desempeño de otros sectores tradicionalmente ligados al turismo y la hospitalidad.
El gasto en hoteles, por ejemplo, sufrió una caída mensual del 10.5 por ciento, mientras que el gasto destinado a restaurantes retrocedió un 4.9 por ciento en el mismo periodo. Estos datos sugieren que el flujo económico generado por la Copa del Mundo no se tradujo en un incremento sustancial en la ocupación hotelera o en el consumo gastronómico general durante el mes de junio.
Asimismo, el reporte destaca una divergencia notable entre los canales de compra. El gasto en tiendas físicas disminuyó un 0.9 por ciento mensual, marcando su descenso más significativo desde febrero y situándose un 3.8 por ciento por debajo del nivel observado hace un año. En contraparte, el consumo en comercios digitales mostró una tendencia positiva con un aumento mensual del 1.6 por ciento. Además, el comercio electrónico se mantuvo un 15 por ciento por encima de los niveles registrados en enero de 2025, un fenómeno que BBVA Research califica como un cambio estructural en los hábitos de consumo de los hogares mexicanos.
En cuanto a los rubros básicos, el análisis indica que el gasto en alimentos mantuvo un desempeño positivo, con un incremento mensual del 0.2 por ciento y un avance interanual del 4.3 por ciento. De manera similar, el gasto destinado al cuidado de la salud registró un crecimiento del 0.7 por ciento mensual y del 5.7 por ciento anual, consolidándose como sectores resilientes frente a la atonía general.
Por el contrario, el consumo de gasolina mostró una tendencia persistentemente negativa. Este rubro descendió un 2.5 por ciento respecto a mayo y un 5.6 por ciento en comparación con junio de 2025. Con estos datos, el consumo de combustible acumula 15 caídas interanuales consecutivas desde abril del año pasado, reflejando una contracción prolongada en este sector.
Hacia el futuro, BBVA Research anticipó que la debilidad de la demanda interna persistirá durante el segundo semestre de 2026. La institución atribuye esta perspectiva al menor dinamismo en la creación de empleo formal, a la moderación de la masa salarial real y a una actitud de cautela por parte de los consumidores ante el entorno económico actual.
Finalmente, la institución financiera prevé que la recuperación del consumo privado sea un proceso gradual que iniciará a partir de 2027. Este repunte estará condicionado a que el sector industrial recobre su dinamismo, permitiendo que dicho desempeño se traduzca eventualmente en una mayor demanda de servicios en todo el país.
