La venta de medicamentos con receta llega a los marketplaces digitales. Novo Nordisk ha abierto una tienda oficial en Mercado Libre México para comercializar fármacos como Ozempic, Wegovy y Rybelsus. Para operar, la plataforma requiere receta médica, utiliza logística autorizada y garantiza la trazabilidad total del producto.
Según el análisis de Itaú BBA, este movimiento refuerza la credibilidad de Mercado Libre como un canal de distribución farmacéutica serio. Aunque la normativa actual en Brasil impide replicar exactamente el modelo mexicano, el respaldo de una de las farmacéuticas más grandes del mundo podría impulsar a otros laboratorios a seguir este camino si las leyes evolucionan.
En Brasil, Mercado Libre ya implementa un programa piloto para medicamentos sin receta y el año pasado adquirió una pequeña farmacia física en São Paulo. Por otro lado, iFood también expande su presencia en el segmento, distribuyendo para farmacias en lugar de eludirlas.
Este cambio de paradigma genera inquietud entre los analistas. Específicamente, consideran que RaiaDrogasil es la empresa más expuesta a esta migración hacia plataformas digitales, sobre todo en la región de São Paulo, donde se concentra el proyecto piloto de Mercado Libre.
El mayor potencial de crecimiento reside en la categoría de medicamentos GLP-1. Debido a sus precios elevados, la recurrencia de compra y la fidelización de los pacientes, Itaú BBA estima que este mercado podría generar 61 mil millones de reales en Brasil para el año 2030. La transformación digital del sector farmacéutico comienza a redefinir la competencia entre las cadenas tradicionales y los gigantes del comercio electrónico.
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