La industria del cine se encuentra en un momento de profunda tensión entre la visión artística y la implementación tecnológica. Recientemente, Kane Parsons, el director de 'Backrooms' —la producción que más dinero ha recaudado en la historia de A24—, expresó una postura tajante sobre la inteligencia artificial generativa. Según Parsons, si tuviera la capacidad de hacer que esta tecnología desapareciera para siempre con un chasquido de dedos, posiblemente lo haría. Sin embargo, apenas un mes después del estreno de su película en cines, el estudio A24 ha tomado una dirección opuesta a los deseos de algunos de sus creadores al alcanzar un acuerdo estratégico con Google.
De acuerdo con información publicada por el Wall Street Journal, Google ha realizado una inversión de 75 millones de dólares en A24. Para poner esta cifra en perspectiva, el monto invertido equivale a siete veces el coste de producción de 'Backrooms'. El objetivo principal de este capital es proporcionar al estudio acceso a la infraestructura de DeepMind, la división de IA de Google, con la finalidad de desarrollar y construir nuevos métodos de trabajo dentro de la cadena de producción cinematográfica.
A diferencia de otras productoras que han sido criticadas por adoptar la inteligencia artificial con el fin de reducir costes o acelerar los tiempos de entrega, A24 sostiene que su enfoque es distinto. El estudio afirma que no busca utilizar la IA para hacer películas de manera más rápida o barata, sino que su intención es "reimaginar el proceso de producción". Específicamente, el acuerdo se centrará en la creación de storyboards generados mediante IA, una herramienta fundamental para la planificación visual de las escenas antes del rodaje.
Este movimiento coloca a A24 en una trayectoria similar a la que ha generado controversia recientemente en Hollywood, destacando el caso de Martin Scorsese, quien decidió dejar su sello personal en contra de estas prácticas hace unas semanas. El avance hacia la automatización de los storyboards parece sugerir una tendencia en la industria donde ciertos roles artísticos comienzan a considerarse prescindibles. Esta transición ocurre en un contexto de escepticismo social, ya que un estudio del Pew Research Center indica que el 40% de los estadounidenses rechaza la tecnología de IA.
Ante las posibles críticas, A24 se ha defendido argumentando que existen usos de la tecnología que permiten preservar el control creativo y fomentar la toma de riesgos. El estudio ha subrayado que las herramientas que implementarán no serán similares a la IA basada en prompts, que es la modalidad que suele generar mayor incomodidad entre los profesionales del sector. Por su parte, desde DeepMind han celebrado el acuerdo, manifestando su creencia de que el progreso se produce cuando se pone la tecnología en manos de las mentes más brillantes de cada campo.
Si bien este acuerdo se presenta como una alternativa más controlada que otras iniciativas —como la breve alianza entre Disney y OpenAI para el uso de sus personajes, o la creación de series generadas por IA de franquicias existentes por parte de Lionsgate—, el hecho de que provenga de A24 resulta sorprendente. El estudio se ha posicionado como el adalid del cine independiente y de autor, ganándose el respeto del público con títulos como 'El Drama', 'Marty Supreme', 'Si tuviera piernas te patearía' o 'Eddigton'.
La marca A24 ha construido una identidad basada en la originalidad y el prestigio, alejándose de las fórmulas comerciales habituales. Por ello, existe el riesgo de que esta alianza con Google afecte la percepción del público que los ha impulsado hasta su posición actual. Queda por determinar la duración de este acuerdo y cómo se aplicará realmente en el día a día de sus producciones; especialmente, si el uso de estas herramientas será opcional para los artistas o si, siguiendo la tendencia de otras empresas, se convertirá en una imposición corporativa. A24 ha logrado tejer un tapiz de historias únicas y una marca sólida, y queda la duda de si intentar reinventar la rueda mediante la IA será una decisión acertada.
