Adidas ha lanzado una nueva línea de ropa para mascotas inspirada en el Mundial de la FIFA, ofreciendo versiones caninas de las camisetas de México, Colombia, Argentina y Japón. La iniciativa busca que los perros y sus dueños celebran juntos su amor por el juego , según la compañía. Las camisetas, que incluyen las icónicas tres franjas y los escudos oficiales de las federaciones, están hechas de poliéster suave y duradero, diseñadas para resistir el juego rudo de los amigos peludos. El precio de cada camiseta es de 35 dólares, significativamente más bajo que las réplicas para humanos (100 dólares) o las ediciones auténticas (150 dólares) de Adidas.
La campaña publicitaria ha llamado la atención por sus elecciones de modelos caninos. Un Shiba Inu representa a Japón, mientras que un pomerania, originario de Europa Central, posa con la camiseta de México. Un dachshund aparece animando a Argentina, a pesar de la histórica rivalidad entre Alemania y el país sudamericano, y un labrador chocolate apoya a Colombia. Adidas también ha lanzado una camiseta no oficial para perros con temática de Estados Unidos, aunque el equipo oficial de US Soccer es producido por Nike.
Este movimiento de Adidas se produce en un momento de crecimiento para el mercado de ropa para mascotas, que se espera alcance un valor de 10.600 millones de dólares para 2035, según Future Market Insights. La compañía alemana ya había incursionado en este mercado con versiones caninas de sus populares chaquetas deportivas Tang . Otras marcas de lujo, como Ralph Lauren, también ofrecen prendas de vestir de alta gama para perros, incluyendo chaquetas acolchadas, suéteres de cachemira y impermeables de lona.
La industria de la moda canina también ha visto surgir publicaciones especializadas, como la revista parodia Dogue, que ha sido objeto de una demanda por parte de Condé Nast, editora de Vogue, por supuestamente confundir a los lectores y dañar la reputación de la revista de moda.
Si bien un estudio reciente de la Universidad de Wisconsin encontró que a los perros les gusta ver a otros perros en la televisión, aún no se ha investigado si este interés se extiende a ver partidos de fútbol. Adidas espera que las camisetas para perros generen entusiasmo entre los aficionados y sus mascotas durante el Mundial. La disponibilidad de las camisetas se limita a Norteamérica, Latinoamérica y algunos mercados asiáticos.
La gama de tallas disponibles para las camisetas caninas aún no ha sido anunciada, dejando en el aire si podrán adaptarse a perros de todos los tamaños, desde chihuahuas hasta grandes daneses. Sin embargo, Adidas asegura que las prendas están diseñadas para ser duraderas y soportar el uso activo de los perros. La iniciativa representa una apuesta por parte de Adidas para capitalizar el creciente mercado de productos para mascotas y conectar con los aficionados al fútbol de una manera innovadora y divertida. La compañía espera que las camisetas para perros se conviertan en un accesorio popular entre los aficionados durante el Mundial y más allá.
