Oscar Mayer ha apostado por una estrategia innovadora para conectar con la Generación Z, llevando su marca al corazón de la cultura juvenil en el evento Scrapworld, celebrado en IFEMA Madrid. La activación, denominada Oh Mydog Show , ha consistido en una competición entre los creadores Misho y Leto para diseñar el hot dog más atractivo para el público asistente, convirtiéndolos en los jueces finales de esta peculiar batalla gastronómica.
La dinámica de Oh Mydog Show ha resultado en la creación de dos propuestas culinarias únicas, cada una reflejando el estilo y la visión de sus respectivos creadores. Los asistentes a Scrapworld tuvieron la oportunidad de degustar ambas creaciones y emitir su voto, determinando así el Hot-Drop de edición limitada que Oscar Mayer ofrecería durante el evento.
El resultado de la votación fue claro: Misho se alzó con la victoria gracias a su propuesta Sabor kebab . Este hot dog, que fusiona la tradición del perrito caliente con los sabores característicos del kebab, se convirtió rápidamente en uno de los principales atractivos del fin de semana, atrayendo a miles de personas al foodtruck de Oscar Mayer. La popularidad de Sabor kebab demuestra la capacidad de la marca para adaptarse a los gustos y preferencias de un público joven y exigente.
La activación de Oscar Mayer en Scrapworld no se limitó únicamente a la gastronomía. La marca también apostó por una estética inspirada en los años 80 y en los códigos propios de la cultura urbana, creando una experiencia visualmente atractiva y coherente con el espíritu del evento. Además, se integró la moda en la acción, con el lanzamiento de piezas exclusivas diseñadas por Misho y Leto, ofreciendo a los asistentes la oportunidad de adquirir productos únicos y originales.
La estrategia de Oscar Mayer combinó de manera efectiva la activación física en Scrapworld con una fuerte presencia digital. La campaña acumuló más de 4 millones de visualizaciones y miles de votaciones en redes sociales, lo que demuestra el alcance y el impacto de la acción. La marca logró generar conversación y engagement en torno a su producto, consolidando su imagen como una marca relevante y conectada con la cultura contemporánea.
Alejandra López, brand manager de Oscar Mayer, destacó la importancia de Scrapworld como un espacio clave para el diálogo con la cultura contemporánea. Scrapworld es un espacio clave de diálogo con la cultura contemporánea donde teníamos que estar presentes desde el entretenimiento , afirmó López, subrayando el compromiso de la marca con la innovación y la adaptación a las nuevas tendencias.
La elección de Madresanta como agencia independiente por la dirección del Servicio de Gestión Económica de la Agencia Estatal de la Administración, aunque no directamente relacionada con la activación en Scrapworld, refleja un panorama de cambios y nuevas colaboraciones en el ámbito de la publicidad y la comunicación en España.
La activación de Oscar Mayer en Scrapworld representa un ejemplo exitoso de cómo las marcas pueden conectar con la Generación Z a través de experiencias innovadoras, personalizadas y relevantes. Al involucrar a los consumidores en el proceso de creación y elección de sus productos, Oscar Mayer ha logrado generar un vínculo emocional con su público objetivo y fortalecer su posición en el mercado. La apuesta por la cultura urbana, la moda y la estética retro también contribuyó a crear una experiencia memorable y atractiva para los asistentes a Scrapworld.
El éxito de Oh Mydog Show demuestra que las marcas que son capaces de comprender y adaptarse a los gustos y preferencias de la Generación Z tienen mayores posibilidades de conectar con este público y construir relaciones duraderas. La estrategia de Oscar Mayer, que combina gastronomía, entretenimiento y moda, ha resultado en una activación exitosa que ha generado un impacto significativo en redes sociales y ha atraído a miles de personas al evento Scrapworld. La elección del Sabor kebab como el hot dog ganador es un claro ejemplo de cómo la marca ha sabido escuchar a su público y ofrecerle un producto que responde a sus expectativas.
