Adidas ha irrumpido en la escena del atletismo con una actuación estelar en la Maratón de Londres, donde Sabastian Sawe se convirtió en el primer corredor en completar la distancia en menos de dos horas en una carrera oficial, con un tiempo de 1 hora, 59 minutos y 30 segundos. Este logro, impulsado por las zapatillas Adizero Adios Pro Evo 3 de la marca alemana, marca un antes y un después en el mundo del running y desafía el dominio previo de Nike en esta disciplina.
Además de la hazaña de Sawe, Adidas celebró el segundo puesto de Yomif Kejelcha (1:59:41) y el nuevo récord femenino establecido por Tigist Assefa (2:15:41), consolidando una actuación sin precedentes para la compañía. Patrick Nava, Director General de Adidas Running, declaró que estos logros son un testimonio de los años de arduo trabajo y dedicación tanto de los atletas como del equipo de innovación de Adidas, que ha logrado crear una zapatilla excepcional que marca un hito en el rendimiento deportivo.
Las Adizero Adios Pro Evo 3, la clave del éxito, son las zapatillas más ligeras jamás creadas por Adidas, con un peso de tan solo 97 gramos. Fruto de tres años de investigación y desarrollo, estas zapatillas representan un avance significativo en la tecnología del calzado deportivo de alto rendimiento. Ofrecen un 30% más de ligereza, un 11% más de retorno de energía en el antepié y una mejora del 1,6% en la economía de carrera en comparación con el modelo anterior.
La innovadora suela de espuma ligera y reactiva, con una altura de 39 mm, maximiza la amortiguación, la propulsión y el retorno de energía en cada zancada. Un sistema integrado de carbono proporciona estabilidad, mientras que el caucho Continental garantiza una tracción fiable a altas velocidades sin comprometer el peso. El diseño minimalista, con las icónicas tres franjas negras sobre un fondo blanco, se inspira en las tecnologías de las velas de kitesurf, reflejando la búsqueda de la máxima eficiencia y ligereza.
El proceso de desarrollo de las Evo 3 fue exhaustivo, con más de una docena de iteraciones y pruebas rigurosas en diversos entornos, en estrecha colaboración con los atletas. No solo buscábamos mejorar lo que habíamos hecho antes, sino que queríamos ver hasta dónde podíamos llegar , comentó Nava. El resultado es una zapatilla que, según la marca, cambia la sensación de una zapatilla de competición .
El lanzamiento inicial de las Adizero Adios Pro Evo 3 fue limitado, disponible a través de inscripción en la página web de Adidas y en tiendas especializadas desde el 25 de abril. Sin embargo, Adidas planea un lanzamiento más amplio en otoño, con un precio de 500 euros.
Este éxito en Londres representa un paso crucial en la estrategia de Adidas en el running y consolida su franquicia Adizero, lanzada en 2020. Desde entonces, la gama Adizero ha contribuido a más de 200 victorias en competiciones importantes y a la consecución de 24 récords mundiales, incluyendo el récord femenino de maratón logrado por Tigist Assefa en el Maratón de Berlín 2023 con las Adizero Adios Pro Evo 1.
Adidas Running ha convertido la Maratón de Londres en un punto central de su estrategia de marketing, promocionando su vinculación con los atletas bajo el concepto Sub2 , lanzado en 2017 con el objetivo de romper la barrera de las dos horas. Con el claim You Got This , la marca ha mostrado su apoyo a Sabastian Sawe, compartiendo imágenes inspiradoras y detalles de su preparación.
El logro de Sawe ha tenido un impacto positivo en el mercado de valores, con un aumento del 1,5% en las acciones de Adidas en la Bolsa de Frankfurt el lunes posterior a la carrera. Sin embargo, la compañía aún acumula una caída del 18% desde principios de año debido a factores externos como los aranceles impuestos por Donald Trump y el conflicto en Oriente Medio.
El éxito de Adidas en Londres supone un desafío directo para su principal competidor, Nike, que ha invertido significativamente en los últimos años en el desarrollo de tecnologías y estrategias de marketing para ser la marca presente en el momento en que se rompiera la barrera de las dos horas en maratón.
Nike lanzó en 2017 el proyecto Breaking2 , con atletas de élite como Eliud Kipchoge, Zersenay Tadese y Lelisa Desisa, y un equipo de científicos y entrenadores, para alcanzar este objetivo. Aunque Kipchoge se quedó a solo 25 segundos en un primer intento en Monza, Italia, con las Nike Vaporfly Elite, Nike sentó las bases de una narrativa global en el running que combinaba innovación, ciencia y marketing.
En 2019, Eliud Kipchoge logró correr la maratón en 1:59:40 durante el Ineos 1:59 Challenge en Viena, con las Nike Alphafly Next%. Sin embargo, este tiempo no fue homologado como récord mundial debido a las condiciones controladas del evento. A pesar de ello, Nike validó su inversión en investigación y desarrollo, y consolidó su posicionamiento en torno al lema Just do it .
Tras la hazaña de Adidas, Nike ha respondido con una publicación en Instagram que muestra únicamente su logotipo y la frase El reloj se ha vuelto a poner en marcha. No hay línea de meta , indicando su compromiso continuo con la innovación y el apoyo a los atletas.
La reciente polémica en torno a una campaña publicitaria de Nike en el Maratón de Boston, con un cartel que decía Runner welcom. Walkers tolerated , y las posteriores disculpas de la marca por considerarse discriminatorio, demuestran la importancia de la inclusión y la sensibilidad en las estrategias de marketing.
Con la barrera de las dos horas superada, se espera que Adidas y Nike intensifiquen su competencia en el running, invirtiendo en nuevas tecnologías, estrategias de marketing y storytelling para determinar el liderazgo en el mercado. La hazaña en Londres es un testimonio de la capacidad de la industria para combinar tecnología, diseño y compromiso para impulsar los límites del rendimiento humano.
