Kantar Media, un nombre sinónimo de medición de audiencias a nivel global, ha dado un giro radical al anunciar su nueva identidad de marca: Fifty5Blue. Este cambio trascendental se produce tras su separación del Grupo Kantar y su posterior adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025, marcando el inicio de una nueva era para la compañía.
La transformación a Fifty5Blue no es simplemente un cambio de nombre o un rediseño de logotipo. Representa una redefinición de la misión y el enfoque de la empresa en un panorama mediático cada vez más fragmentado y complejo. En un mundo inundado de contenido y datos, Fifty5Blue se posiciona como un faro de claridad, dedicado a empoderar a anunciantes, agencias, medios y plataformas con la información precisa y los insights necesarios para tomar decisiones estratégicas e inversiones inteligentes.
Patrick Béhar, Global CEO de Fifty5Blue, enfatizó la importancia de este cambio: “Hoy damos un paso adelante como Fifty5Blue, con ambición. En un mundo lleno de ruido y datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferencial. Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria, ofrecer los datos adecuados con los métodos más rigurosos y brindar a nuestros clientes la claridad necesaria para tomar mejores decisiones”.
El lanzamiento de Fifty5Blue también tiene un significado especial para América Latina, donde la compañía ha construido una sólida reputación a lo largo de los años. Ana Laura Barro, CEO de Centroamérica y Perú, explicó que esta evolución representa un nuevo capítulo en la trayectoria de la empresa en la región, manteniendo al mismo tiempo el legado y el posicionamiento de sus soluciones en el mercado.
“Lo que significa para nosotros es un paso adelante dentro de toda la trayectoria que tenemos. Es una nueva etapa y, en el caso particular de Latinoamérica, estamos muy contentos porque, si bien somos una marca de la familia Fifty5Blue, el legado de IBOPE permanece”, señaló Barro, destacando la importancia de mantener la conexión con la marca IBOPE, un referente en la medición de audiencias en la región.
La transformación de Kantar Media a Fifty5Blue ha sido un proceso profundo y exhaustivo que se ha desarrollado durante el último año bajo una propiedad independiente. La compañía ha realizado importantes inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas para fortalecer su capacidad de innovación y ofrecer soluciones de vanguardia a sus clientes.
“Hemos aprovechado la libertad para avanzar más rápido, afinar nuestro enfoque e invertir con una visión a largo plazo, manteniéndonos fieles a la independencia, el rigor y la transparencia que siempre han definido a nuestra compañía”, añadió Béhar, subrayando el compromiso de Fifty5Blue con la integridad y la objetividad en la medición de audiencias.
En el corazón de la estrategia de Fifty5Blue se encuentra la combinación de paneles de alta calidad con la escala y el nivel de detalle del big data. La empresa continuará impulsando soluciones híbridas que aprovechen el poder de la tecnología avanzada y la inteligencia artificial para facilitar el análisis de datos en tiempo real y brindar a los clientes un apoyo integral a lo largo de todo el funnel publicitario.
Barro destacó la importancia de la medición confiable en un entorno donde las audiencias consumen contenido a través de múltiples plataformas: “El anunciante necesita data para saber cómo retorna su inversión y cómo hablarle de manera precisa a un consumidor que hoy está expuesto a muchos medios y plataformas”. La capacidad de Fifty5Blue para ofrecer una visión integral y precisa de las audiencias se convierte en un activo invaluable para los anunciantes que buscan optimizar sus campañas y maximizar su retorno de inversión.
El lanzamiento global de Fifty5Blue viene acompañado de una identidad visual renovada que refleja los valores de la marca: claridad, enfoque y confianza. La nueva identidad visual se caracteriza por su simplicidad y elegancia, transmitiendo una sensación de profesionalismo y credibilidad.
A pesar de la evolución de la marca, Fifty5Blue continuará prestando servicio a anunciantes, agencias, cadenas de televisión y plataformas de todo el mundo, actuando como un socio estratégico en un ecosistema mediático en constante transformación. Productos y compañías consolidadas como IBOPE, TGI y TechEdge seguirán siendo pilares fundamentales del negocio y continuarán evolucionando dentro del portafolio de Fifty5Blue.
“Nuestros clientes pueden esperar la misma medición fiable y el mismo compromiso para ayudarles a navegar los cambios de la industria”, concluyó Béhar. “Lo nuevo es nuestra ambición por innovar y evolucionar más rápido para nuestros clientes y socios”.
Fifty5Blue se presenta como una empresa decidida a liderar el futuro de la medición de audiencias, ofreciendo soluciones innovadoras y personalizadas que permitan a sus clientes tomar decisiones informadas y alcanzar sus objetivos de negocio. La compañía se compromete a mantener los más altos estándares de calidad, rigor y transparencia en todas sus operaciones, consolidando su posición como un socio confiable y estratégico para la industria de los medios y la publicidad.
Para obtener más información sobre Fifty5Blue y sus soluciones, visite www.Fifty5Blue.com. La empresa invita a sus clientes y socios a unirse a ellos en esta emocionante nueva etapa y a descubrir cómo pueden beneficiarse de la claridad y la precisión que ofrece Fifty5Blue en la medición de audiencias. La transformación de Kantar Media a Fifty5Blue marca un hito en la industria, abriendo un nuevo capítulo en la historia de la medición de audiencias y prometiendo un futuro más claro y eficiente para todos los actores del ecosistema mediático.
