La mítica cadena de televisión MTV, pionera en la transmisión de videoclips musicales, cerrará definitivamente sus puertas el próximo 31 de diciembre. Después de más de cuatro décadas marcando tendencia en la industria musical, Paramount Global ha confirmado el fin de MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, MTV Live y Club MTV, poniendo así un punto final a una era.
La llegada de MTV en 1981 supuso un verdadero cambio de paradigma en la forma de consumir y disfrutar de la música. Hasta entonces, descubrir nuevos artistas y mantenerse actualizado en el panorama musical era una tarea ardua que requería de esfuerzo y dedicación. Con la aparición de este canal, el público tuvo acceso a una amplia variedad de géneros y estilos a través de los videoclips, que se convirtieron en la carta de presentación de los músicos.
MTV no solo revolucionó la industria, sino que también influyó en la propia imagen y proyección de los artistas. Los músicos pasaron a ser vistos como auténticas estrellas, cuya apariencia y puesta en escena cobraron tanta o más importancia que la propia música. Esto llevó a la exaltación de la celebridad y la mercantilización del cuerpo femenino, dejando una herencia que aún hoy se refleja en las redes sociales y plataformas como YouTube.
Sin embargo, a medida que avanzaba el siglo XXI, los hábitos de consumo cultural fueron cambiando. La inmediatez y el alcance masivo de las plataformas digitales superaron con creces lo que podía ofrecer un canal de televisión tradicional. Así, MTV fue perdiendo su razón de ser, al punto que en los últimos años su programación se alejó cada vez más de la música para centrarse en otro tipo de contenidos, como reality shows y series animadas.
La desaparición de MTV marca el fin de una era, en la que la música y los artistas se presentaban de una manera más visual y espectacular. Si bien es cierto que algunos de sus aciertos, como la creación de los videoclips o la promoción de géneros emergentes, han dejado una huella indeleble, también es innegable que su legado incluye aspectos más cuestionables, como la exacerbación de la fama y la imagen.
En un mundo cada vez más dominado por las plataformas digitales y las redes sociales, donde el usuario busca ser complacido más que descubrir nuevas propuestas, la desaparición de MTV parece lógica y coherente con los tiempos que corren. Sin embargo, su cierre también invita a reflexionar sobre cómo hemos evolucionado como consumidores de cultura y qué hemos perdido en el camino.
