Las empresas enfrentan un escenario donde las audiencias cambian más rápido que su capacidad de ajustar estrategias. En este contexto, el Marketing Digital entra en una fase decisiva, debiendo ser una herramienta para construir crecimiento sostenible apoyado en datos, inteligencia artificial (IA) y decisiones estratégicas mejor informadas.
Según especialistas consultados por Moov Media Group (MMG), en la actualidad no basta con usar nuevas herramientas, sino que la clave será optimizar lo que ya existe y utilizar la tecnología con intención, precisión y propósito, especialmente en mercados competitivos como Centroamérica.
Estas son las 5 tendencias clave del Marketing Digital para 2026 según MMG:
1. Centralización de datos y nueva infraestructura de información: Las marcas deben ordenar su información, consolidar fuentes y construir una infraestructura que permita tomar decisiones, ejecutar IA avanzada y optimizar campañas.
2. La IA como orquestador estratégico: La IA coordinará reportes automatizados, agentes conversacionales y procesos de atención personalizada, apoyada en una buena infraestructura de datos.
3. Hiperpersonalización basada en data propia: Las marcas deberán utilizar información que ya poseen para entregar mensajes más oportunos, relevantes y contextuales, ante la desaparición progresiva de cookies.
4. GEO / Search Everywhere Optimization: El SEO evoluciona, las marcas deberán optimizar contenido para aparecer en plataformas de IA como ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.
5. La atención como nueva moneda del marketing: Captar atención real será más valioso que nunca, por lo que las marcas deberán diseñar contenidos relevantes, memorables y consistentes.
Según los expertos, comprender estas tendencias es clave, pues la velocidad de cambio de las herramientas de IA exige volver a la estrategia y al criterio profesional como ejes del crecimiento. "Hoy las marcas no necesitan más herramientas, sino mejores decisiones", afirmó Macarena Sarmiento, directora regional LATAM de MMG.
